Cosa rende Facebook un valore di $ 100 miliardi? (Probabilmente un po 'meno, come spiegano Suzanne Vranica e Shayndi Raice nel Wall Street Journal.)

In cima alla lista c'è il potenziale di generare entrate degli annunci Premium imminenti della compagnia e di altri nuovi programmi pubblicitari.

Facebook, Google e quasi tutti gli altri grandi servizi Web guadagnano vendendo pubblicità mirate in base a ciò che sanno su di te. Le aziende dicono di non vendere informazioni personali identificabili a terzi, ma in un modo o nell'altro, le informazioni sui loro utenti sono il pane e il burro dei servizi.

La politica di utilizzo dei dati di Facebook spiega tutte le fonti di informazioni dell'azienda relative ai suoi utenti. Ovviamente Facebook registra ciò che fai sul sito, ma anche informazioni dal dispositivo che usi per accedere:

Riceviamo dati dal computer, dal telefono cellulare o da altri dispositivi che utilizzi per accedere a Facebook. Questo può includere il tuo indirizzo IP, la posizione, il tipo di browser che usi o le pagine che visiti. Ad esempio, potremmo ottenere la tua posizione GPS in modo che possiamo dirti se qualcuno dei tuoi amici si trova nelle vicinanze.

In qualche modo, forma o forma, ciò che Facebook sa di te viene convertito in una merce di valore per gli inserzionisti. Le pubblicità risultanti tentano di persuaderti a fare qualcosa, più spesso a comprare qualcosa. Un inserzionista di Facebook spera anche che clicchi sul pulsante Mi piace, pubblichi un commento o, ancora meglio, condivida l'annuncio con i tuoi amici di Facebook.

Non che ci sia qualcosa di sbagliato in questo. Questo è il capitalismo, dopo tutto. L'unica cosa che manca è la consapevolezza tra gli utenti di Facebook di come vengono utilizzate le loro informazioni personali - identificabili o meno.

Le persone potrebbero non sapere che quando fanno clic su un pulsante Mi piace, postano un commento o condividono un collegamento sulla pagina Facebook di un'azienda, possono diventare parte di una rete pubblicitaria online. Le impostazioni degli annunci di Facebook ti consentono di limitare la tua partecipazione agli annunci social, ma potrebbe semplicemente essere troppo presto per rinunciare completamente.

Quanto hai davvero bisogno di condividere su te stesso?

Il sito Facebook for Business descrive le informazioni dell'utente che l'azienda utilizza per indirizzare gli annunci pubblicitari:

Pensa ai profili (linee temporali) delle persone che desideri raggiungere con i tuoi annunci e seleziona i criteri in base a ciò che interessa il tuo pubblico, anziché a ciò che potrebbero cercare di acquistare.

Puoi scegliere come target:

• Posizione, lingua, istruzione e lavoro
• Età, sesso, compleanno e stato relazionale
• Mi piace e interessi: seleziona Mi piace e Interessi come "campeggio", "escursionismo" o "backpacking" invece di "tende" o "camper"
• Amici di connessioni
• Connessioni

Nessun utente di Facebook può essere criticato per aver voluto limitare la conoscenza di Facebook e degli inserzionisti dell'azienda. Il modo più semplice è limitare le informazioni personali nel tuo profilo. Considera che i tuoi amici e la tua famiglia ti conoscono già abbastanza bene.

Se usi il tuo account Facebook per lavoro, non includere nulla nel tuo profilo, nella timeline e altrove che non vorresti condividere con il tuo capo, il capo del tuo capo, il capo del tuo capo, ecc. Mentre puoi crea sottogruppi all'interno di un profilo e limita l'accesso ai dati del profilo, è più sicuro avere due profili separati per lavoro e non lavoro.

Per modificare il tuo profilo Facebook, fai clic sul tuo nome per aprire il tuo profilo e fai clic sul pulsante Modifica profilo in alto a destra. (Tieni presente che il tuo nome, le immagini del profilo, le reti, il nome utente e l'ID utente sono sempre pubblici).

Utilizza il menu a discesa a destra di una voce per modificare chi può visualizzare le informazioni (pubblico, amici, elenco, solo tu) oppure fai clic su Personalizzato per ulteriori opzioni (amici di amici, persone o elenchi specifici).

Esegui le categorie del profilo nel riquadro di sinistra e rimuovi o limita l'accesso alle tue informazioni personali. Quando sei soddisfatto di ciò che condividi e con chi, fai clic sul pulsante Salva modifiche nella parte inferiore della finestra.

Tieni presente che "Solo io" significa in realtà "solo io e Facebook e chiunque Facebook decide di condividerlo con, in totale, ovviamente (tosse, tosse)". Questo potrebbe indurti a pensare due volte a includere nel tuo profilo più informazioni personali di quanto sia assolutamente necessario.

Molti, molti utenti di Facebook vogliono condividere le informazioni del loro profilo con il pubblico. Potrebbero anche voler attirare quanti più "amici" di Facebook possano. Anche il più pubblico dei profili di Facebook può essere privato in una certa misura.

Il modo più semplice per limitare il pubblico di un aggiornamento di stato è fare clic sul pulsante Amici in basso a destra della casella di testo e scegliere uno dei tuoi elenchi di amici (le opzioni del menu sono le stesse sopra mostrate per la modifica delle voci del profilo).

Le opzioni sulla privacy di Facebook includono un opt-out per gli annunci social

Facebook modifica regolarmente le sue impostazioni sulla privacy. Al momento, le tre opzioni visualizzate quando fai clic su Home> Impostazioni privacy sono Pubblico, Amici e Personalizzato.

Fai clic su Personalizzato per modificare l'impostazione della privacy predefinita per i tuoi post con amici di amici, persone o elenchi specifici o solo tu. Inserisci le persone per cui non desideri visualizzare i tuoi post per impostazione predefinita nella casella di testo "Nascondi questo da". Infine, fai clic sul pulsante Salva modifiche.

Le impostazioni "Come connetti" sotto le opzioni predefinite ti consentono di personalizzare chi può visualizzarti per nome, indirizzo e-mail o numero di telefono e chi può inviarti messaggi e richieste di amicizia.

Le opzioni sotto Profilo e Tagging limitano chi può pubblicare sul tuo muro, chi può visualizzare i post, se vuoi controllare post e tag prima che appaiano e se desideri attivare la funzione di riconoscimento automatico di Facebook per le immagini che le altre persone pubblicano.

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Fai clic su Modifica impostazioni accanto a annunci, app e siti web. La soluzione più semplice è scegliere "Disattiva tutte le app" in "App che usi". Puoi anche modificare le informazioni che le singole app possono accedere o eliminare app una alla volta.

Per impedire ai tuoi amici di trascinare informazioni su di te insieme a loro quando usano le app, fai clic su Modifica impostazioni accanto a "Come le persone portano le tue informazioni nelle app che usano". Deseleziona tutto e fai clic su Salva modifiche.

Assicurati che la personalizzazione istantanea sia disabilitata a meno che tu non voglia partecipare alla partnership di Facebook con siti come Bing, Yelp, Pandora e Rotten Tomatoes. Puoi anche abilitare o disabilitare la ricerca pubblica.

La prima delle due opzioni in Annunci ti consente di disattivare una funzione che la società non ha ancora abilitato: fornire ad applicazioni e reti pubblicitarie di terze parti il ​​permesso di utilizzare l'immagine e il nome negli annunci.

Per limitare la tua partecipazione agli annunci social di Facebook, fai clic su "Modifica impostazioni annunci social" nella parte inferiore della finestra. Seleziona "Nessuno" accanto a "Associa le mie azioni sociali agli annunci" e fai clic su Salva modifiche.

se solo fosse così semplice. L'era degli annunci social è appena iniziata. Non sappiamo cosa stiamo optando per o fuori. Una delle nuove iniziative pubblicitarie di Facebook è Facebook Offers, che prende di mira le offerte locali, come descritto da Charles Cooper di CNET in un post del mese scorso.

Inoltre, sono presenti annunci disconnessi che riproducono un annuncio video al momento della disconnessione e Reach Generator, che promette di garantire che i post di un inserzionista vengano ricevuti da quasi tutti i fan di Facebook dell'azienda.

Quello che Facebook assomiglierà questa volta l'anno prossimo è indovinato da nessuno. Qualcosa mi dice che le pubblicità saranno più importanti, in un modo o nell'altro. Il prossimo passo logico: una versione a pagamento senza pubblicità, un servizio di musica e video, ecc.

O quello o le persone si ammalano delle pubblicità e scelgono di socializzare altrove. Forse 900 milioni di utenti mensili non sono il vantaggio insormontabile che sembra essere. Inoltre, qualsiasi azienda che abbia attirato l'attenzione su un ottavo del pianeta non dovrebbe essere sottovalutata.