Le persone odiano le pubblicità, ma non tanto quanto odiano spendere soldi. Ecco perché il Web e la maggior parte degli altri media sono finanziati principalmente dalle pubblicità.

Seguono le estensioni del browser che bloccano alcuni o tutti gli annunci e i siti Web perdono le entrate su cui fanno affidamento per sopravvivere.

Le persone come me che spiegano come utilizzare il software di blocco degli annunci diventano paria agli occhi dei proprietari del sito e di altri che si guadagnano da vivere sul Web (incluso il sottoscritto, che sembrerebbe farmi un paria ai miei occhi).

Il fatto è che molte pubblicità Web sono una vera seccatura. Mentre scrivo, c'è una finestra del browser aperta sul mio desktop che lampeggia "Traffico! Genera più soldi!" Sopra c'è un altro annuncio Flash con testo a scorrimento continuo, e sotto c'è ancora un annuncio Flash che mi incoraggia a scaricare un white paper su un argomento a cui non ho assolutamente alcun interesse.

Ovviamente, a meno che il tuo browser non abbia un'estensione di blocco degli annunci abilitata, questa pagina di CNET ha una propria linea di annunci, alcuni statici e alcuni animati.

Potremmo bloccare gli annunci dei nostri siti preferiti? Mi sto raccomandando di uscire da un concerto di blogging? Ho sempre giustificato scrivere sul software di blocco degli annunci assicurandomi che solo una piccola percentuale di utenti Web si preoccuperà di installare e utilizzare uno dei programmi.

Ho scritto per la prima volta l'estensione del browser di blocco pubblicità Ghostery nel novembre 2009 "Essential Firefox security add-ons" e AdBlock Plus nel gennaio 2009 "Tre super-componenti aggiuntivi per Firefox." I lettori sono stati pronti a sottolineare l'ironia di qualcuno il cui reddito è generato da annunci Web che istruiscono le persone su come bloccarli.

Il blocco degli annunci Web equivale a registrare programmi televisivi e a saltare gli annunci quando li si riproduce. È comprensibile che i proprietari dei siti considerino le persone che bloccano gli annunci sulle loro pagine come freeloader.

I pro e i contro del blocco degli annunci

C'è una battaglia tra gli operatori dei siti Web e i loro visitatori che bloccano gli annunci. Secondo molti proprietari di siti, le persone che bloccano i loro annunci stanno minacciando di metterli fuori mercato. Possono avere un punto: la percentuale di visitatori che bloccano gli annunci sembra essere in costante aumento - in particolare tra gli abitanti del sito tecnologico come te.

Secondo un sondaggio pubblicato a maggio 2012 dal servizio di blocco degli annunci pubblicitari ClarityRay (PDF), circa il 18% dei visitatori di siti tecnologici come CNET utilizza un'estensione del browser di blocco degli annunci, principalmente AdBlock Plus.

(Nota che è ora disponibile una versione di AdBlock Plus per Internet Explorer, in precedenza l'estensione era offerta solo per Firefox, Google Chrome, Android e Opera.)

Il sondaggio di ClarityRay ha rilevato che il 9, 26 percento degli utenti Web del mondo blocca gli annunci sui siti che visitano; L'8, 72 percento degli utenti Internet statunitensi naviga con un'estensione di blocco degli annunci abilitata.

Nel maggio 2012, il sito MakeUseOf è arrivato al punto di etichettare "male" le estensioni di blocco degli annunci AdBlock Plus, NoScript e Ghostery. Matt Hartley di LockerGnome è giunto alla stessa conclusione due anni prima.

ClarityRay è uno dei numerosi servizi che promettono di segnalare il numero di visitatori di un sito che bloccano i loro annunci e di pubblicare annunci personalizzati per bloccare gli annunci. Si noti che non ho testato il servizio dell'azienda né l'ho visto in azione.

AdBlock Plus offre linee guida per gli annunci "non intrusivi"

Le persone alla base di AdBlock Plus hanno recuperato un po 'di calore nel 2011 quando hanno implementato nella versione 2.0 una whitelist automatica di siti i cui annunci sarebbero stati mostrati per impostazione predefinita, come ha spiegato Adrian Kingsley-Hughes di ZDNet all'epoca.

Jennifer Slegg di SearchEngineLand ha riferito ieri che Google è uno dei siti di grandi nomi che si è fatto strada nella lista consentita del programma. Uno sguardo alla whitelist predefinita dell'estensione conferma la presenza di Google.

Il link al forum AdBlock accanto alla voce della whitelist mostra che gli annunci della rete di ricerca di Google sono stati aggiunti all'elenco il 18 giugno 2013, anche se non è chiaro se alcuni annunci Google siano stati autorizzati prima di tale data. Nel post del forum si afferma che la voce della whitelist si applica ai "siti che partecipano al programma AdSense per la ricerca di Google" oltre agli annunci della rete di ricerca di Google.

L'Advisible Ads Initiative di AdBlock Plus limita il tipo di annunci che i siti possono visualizzare: nessun pop-up, pop-under o altre tecniche troppo invadenti. La politica di annunci accettabili AdBlock Plus afferma che sono consentiti solo annunci statici, preferibilmente solo di testo: niente animazioni, suoni o "immagini che attirano l'attenzione". La politica proibisce gli annunci che oscurano il contenuto della pagina e / o richiedono che i visitatori chiudano una finestra per visualizzare la pagina.

La politica di AdBlock Plus si basa sul sistema di onore. I siti e gli inserzionisti che accettano di rispettare la politica pubblicitaria non intrusiva vengono controllati manualmente. La pagina Accordi AdBlock Plus afferma che il servizio non addebita ai siti di piccole dimensioni e ai blog di essere inseriti nella whitelist, ma prende i soldi da "proprietà più grandi che pubblicano annunci non intrusivi" per pagare la gestione dell'elenco.

Il blocco selettivo delle pubblicità ti consente di supportare i tuoi siti preferiti

Molti utenti AdBlock Plus che eseguono l'aggiornamento alla versione 2.0 potrebbero non notare che alcuni annunci sono ora autorizzati per impostazione predefinita. Se desideri impostare l'estensione per bloccare tutti gli annunci, fai clic sull'icona ABP nell'angolo in basso a sinistra della finestra del browser e seleziona Opzioni di filtro. Nella scheda Sottoscrizioni filtro, deseleziona "Consenti pubblicità non invadente".

Non sono un fan degli annunci Web, ma non sono nemmeno un moocher. Mi piace la whitelist di AdBlock Plus, anche se alcuni fornitori pagano per fare la lista. Sono anche propenso a integrare la lista bianca predefinita dei siti i cui annunci sono consentiti aggiungendo i miei preferiti. (Ripeti dopo di me: "CNET.")

Per consentire gli annunci di un sito, apri il sito, fai clic sull'icona ABP nell'angolo in basso a sinistra della finestra del browser e seleziona "Disattiva su [nome sito]". Puoi anche disabilitare il blocco degli annunci solo sulla pagina corrente o su tutti i siti.

Se sei curioso degli elementi bloccabili nella pagina corrente, fai clic sull'icona ABP e seleziona "Apri elementi bloccabili" per aprire una finestra sotto il contenuto della pagina che elenca ogni elemento bloccato dal programma (mostrato nella schermata in alto inviare).

Le prospettive per i micropagamenti come alternativa ad annunci Web

Sin dagli albori del Web, i ricercatori hanno previsto l'arrivo di sistemi di micropagamento che consentirebbero alle persone di pagare una piccola somma ai siti che visitano invece di visualizzare gli annunci sulle pagine del sito. Non è ancora successo. La riluttanza delle persone a pagare per i contenuti Web ha convinto molti siti che gli annunci sono qui per rimanere.

Eppure Bitcoin e Google Wallet rendono più pratico per i siti addebitare ai visitatori contenuti specifici piuttosto che farli pagare per un abbonamento mensile all'intero sito, a New York Times, a Washington Post e ad altre pubblicazioni.

Come Matthew Ingram ha riportato sul sito di PaidContent lo scorso maggio, i siti Web hanno resistito alla realizzazione dei sistemi di micropagamento perché ritengono che il processo sia troppo macchinoso per i siti e per i loro visitatori.

Una nuova società di nome Znak Spera di convincere i siti di media che i micropagamenti sono un'opzione più redditizia dei paywall. Le aziende grandi e piccole continuano a sperimentare con micropagamenti: da Paypal a Esquire, a Flattr.

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L'approccio di Flattr consiste nel consentire di impostare un budget mensile per il denaro che si desidera distribuire ai fornitori di contenuti Web preferiti. Ogni volta che "piace" o comunque preferisci un articolo, una parte del tuo budget mensile Flattr viene pagato al fornitore. Quindi, se hai impostato un budget mensile di $ 25, ad esempio, e "piacciono" 50 articoli in un mese, ognuno di questi fornitori verrà pagato a 50 centesimi (Flattr prende il 10 percento dalla cima).

Ovviamente, se le persone il cui contenuto non designa un account Flattr, non ricevono alcun pagamento. Lo scorso aprile, Choire Sicha ha scritto sul sito The Awl che Twitter considera Flattr una violazione dei termini di servizio di Twitter, che proibiscono il risarcimento per le "azioni tweet".

Un grande fan dei micropagamenti è il visionario di Internet Jaron Lanier, il cui recente libro "Who Owns the Future?" afferma che il modello libero minaccia la "classe creativa" di scrittori, musicisti e artisti e, in definitiva, la classe media nel suo complesso. Lanier descrive la sua idea di un sistema di pagamento da persona a persona in un'intervista con Eric Allen Been sul sito di Nieman Journalism Lab.